Spécialiste du marketing digital

Comprendre le marché, la concurrence et les clients d'une marque avant toute action, et formaliser un positionnement clair.

Une marque de cosmétiques naturels au karité, fondée à Ouagadougou, vend déjà en boutique et commence à vendre en ligne au Burkina Faso, en Côte d'Ivoire et en France. Sa fondatrice veut une stratégie digitale, mais ne sait pas par où commencer. Vous analysez le marché dans les trois pays : tendances, taille approximative, habitudes d'achat en ligne, moyens de paiement. Vous étudiez cinq concurrents directs ou indirects : offre, prix, présence en ligne, ton et points faibles. Vous menez une petite enquête auprès d'au moins trente personnes et trois entretiens avec des clientes, jouées par des apprenants si nécessaire. Vous en tirez trois personas fondés sur vos données et une proposition de positionnement. Vous fixez enfin des objectifs mesurables pour les six prochains mois. En soutenance, vous défendez ce positionnement face à la fondatrice, jouée par votre mentor.

Définir une ligne éditoriale adaptée aux personas et aux canaux, planifier les publications et produire des contenus de qualité dans la durée.

La marque publie de temps en temps sur les réseaux sociaux, sans fil conducteur. Vous lui proposez une stratégie de contenu. Vous définissez une ligne éditoriale : thèmes, ton, formats, et ce que la marque ne publie jamais. Vous choisissez les canaux prioritaires pour chaque persona et chaque pays, en justifiant ce que vous laissez de côté. Vous construisez un calendrier éditorial sur six semaines, compatible avec le temps réel dont dispose l'équipe, soit trois heures par semaine. Vous produisez ensuite dix contenus prêts à publier : publications illustrées, courtes vidéos scénarisées, un article de blog et une newsletter. Vous pouvez utiliser des outils d'IA pour gagner du temps, à condition que le résultat respecte la voix de la marque et que vous indiquiez comment vous les avez utilisés.

Auditer le référencement naturel d'un site, choisir des mots-clés réalistes et définir un plan d'optimisation technique, éditorial et de notoriété.

La boutique en ligne de la marque ne reçoit presque aucune visite depuis les moteurs de recherche. Formuloo vous fournit une copie de démonstration du site. Vous réalisez un audit SEO : indexation, vitesse, affichage sur mobile, structure des pages, balises, contenus en double, liens internes. Vous menez une recherche de mots-clés pour les trois pays, en tenant compte des différences de vocabulaire, et vous retenez une liste priorisée selon le volume, la concurrence et l'intention de recherche. Vous proposez un plan d'optimisation sur trois mois : corrections techniques, réécriture de cinq fiches produits, plan de dix articles et pistes pour obtenir des liens de sites de qualité. Vous rédigez enfin deux articles optimisés. En soutenance, vous expliquez pourquoi vous avez écarté certains mots-clés très recherchés.

Construire une campagne de publicité sur les moteurs de recherche bien structurée, avec un budget simulé, des annonces pertinentes et des indicateurs de suivi.

La marque lance un coffret cadeau pour les fêtes et veut tester la publicité sur les moteurs de recherche en France et en Côte d'Ivoire. **Aucune dépense réelle n'est engagée** : vous travaillez avec un budget simulé de 1 500 euros sur un mois, dans un compte de test ou à l'aide des outils de planification de la régie. Vous structurez le compte : campagnes par pays, groupes d'annonces par intention, mots-clés avec leurs types de correspondance et liste de mots-clés exclus. Vous rédigez les annonces et leurs extensions, et vous choisissez une page de destination cohérente pour chacune. Vous estimez les résultats à partir des données de la régie : clics, coût par clic, conversions probables et coût par vente. Vous définissez les règles d'optimisation que vous appliqueriez chaque semaine. En soutenance, le mentor modifie le budget et vous demande comment vous le répartiriez.

Concevoir une campagne publicitaire sur les réseaux sociaux : audiences, messages, créations, plan de tests et répartition d'un budget simulé.

La fondatrice veut toucher une clientèle plus jeune à Abidjan et dans la diaspora en France. **Le budget est simulé** : 2 000 euros sur six semaines, sans aucune dépense réelle. Vous choisissez les réseaux adaptés aux personas et vous définissez les objectifs de la campagne à chaque étape : faire connaître, faire envisager, faire acheter. Vous construisez les audiences : centres d'intérêt, audiences similaires, reciblage des visiteurs du site, en respectant les règles de consentement. Vous concevez les créations, au moins six visuels ou vidéos courtes déclinés selon les formats, et leurs textes. Vous préparez un plan de tests comparatifs qui isole une seule variable à la fois. Vous répartissez le budget entre réseaux et étapes, puis vous fixez les indicateurs qui vous feraient arrêter ou renforcer une publicité.

Organiser la relation client : collecte de contacts conforme au RGPD, segmentation, scénarios d'e-mails automatisés et mesure de leur efficacité.

La marque a recueilli deux mille contacts, sans jamais leur écrire. Vous construisez son dispositif de relation client avec un outil d'emailing en version gratuite et un fichier de contacts fictifs fourni par Formuloo. Vous vérifiez d'abord la conformité : base légale de chaque contact, formulaire d'inscription avec consentement explicite, désinscription simple, durée de conservation. Vous définissez une segmentation fondée sur le comportement d'achat et le pays. Vous concevez trois scénarios automatisés : bienvenue d'une nouvelle inscrite, relance de panier abandonné et réactivation des clientes inactives. Pour chacun, vous écrivez les e-mails, vous fixez les délais et les conditions, et vous construisez le scénario dans l'outil. Vous terminez par les indicateurs à suivre et une première série de tests d'objets d'e-mail.

Mesurer ce qui compte : plan de marquage, configuration de l'outil d'analyse, tableau de bord et recommandations fondées sur les chiffres.

Après plusieurs mois d'actions, la fondatrice veut savoir ce qui fonctionne vraiment. Vous mettez en place la mesure et le reporting. Vous rédigez un plan de marquage qui relie chaque objectif fixé au sprint 1 à des événements mesurables sur le site : consultation d'un produit, ajout au panier, inscription à la newsletter, achat. Vous le configurez dans un compte de démonstration d'un outil d'analyse d'audience, puis vous définissez l'attribution des ventes aux différents canaux. Vous construisez un tableau de bord mensuel qui rassemble le site, les réseaux sociaux, l'emailing et la publicité, à partir des données de démonstration fournies. Vous analysez le mois écoulé et vous formulez trois recommandations concrètes. En soutenance, vous présentez ce bilan en dix minutes à la fondatrice.

Concevoir, lancer et piloter une campagne réelle pour un besoin client issu d'une mission Formuloo, en présenter le bilan au client, puis passer la soutenance finale.

Pour ce dernier sprint, Formuloo vous confie **un besoin client réel issu d'une de ses missions** : lancer un produit, recruter des participants à un événement, faire connaître une association ou relancer des ventes. Vous cadrez la mission avec le client et votre mentor : objectif, cible, canaux, calendrier, indicateurs de réussite et moyens disponibles. Vous concevez la campagne, vous la faites valider par le client, puis vous la lancez et vous la pilotez pendant au moins une semaine. Aucune dépense ne vous est demandée : le budget média éventuel est celui du client, validé par lui ; à défaut, la campagne repose sur des leviers sans achat d'espace. Vous présentez le bilan au client : résultats, enseignements et suite à donner. Vous passez ensuite la soutenance finale devant un jury Formuloo, qui revient aussi sur votre portfolio.