GratuitIntermédiaire2 h 24

Lire ses statistiques

Vous apprendrez à distinguer les indicateurs qui servent à décider des chiffres qui flattent, à configurer et lire Google Analytics 4 (événements, conversions, sources, balises UTM), à interpréter les statistiques des réseaux sociaux et à produire un tableau de bord mensuel qui débouche sur des décisions.

Ce que vous saurez faire

  • Distinguer un KPI d'une métrique de vanité à partir d'un objectif précis
  • Calculer taux de conversion, coût par résultat et retour sur dépense publicitaire
  • Décrire la structure de Google Analytics 4 (utilisateurs, sessions, événements)
  • Définir un événement clé (conversion) et vérifier qu'il est bien mesuré
  • Identifier les sources de trafic et nommer correctement ses liens avec des paramètres UTM
  • Lire les statistiques natives d'Instagram, Facebook et TikTok sans se tromper de conclusion
  • Construire un tableau de bord mensuel d'une page
  • Rédiger trois décisions chiffrées à partir d'un bilan

Prérequis conseillés

Les bases du marketing digital

Plan du cours

Partie 1 · Choisir les bons indicateurs42 min

  1. KPI et métriques de vanité12 min
  2. Fixer des objectifs et des cibles mesurables10 min
  3. Fiabilité des données et pièges d'interprétation10 min
  4. Quiz : choisir les bons indicateurs10 min

Partie 2 · Maîtriser Google Analytics 458 min

  1. Google Analytics 4 : structure et installation12 min
  2. Événements et conversions12 min
  3. Sources de trafic et balises UTM12 min
  4. Trois rapports GA4 qui aident à décider12 min
  5. Quiz : Google Analytics 410 min

Partie 3 · Réseaux sociaux et tableau de bord mensuel44 min

  1. Statistiques natives des réseaux sociaux12 min
  2. Construire un tableau de bord mensuel12 min
  3. Du bilan à la décision10 min
  4. Quiz : réseaux sociaux et tableau de bord10 min
Lire ses statistiques marketing : cours gratuit · Formuloo School